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【新型冠状病毒】

“随着5G时代的到来♀⊙﹡,直播不仅会更快更高清☆π⊿,甚至可以进行放大和缩小〇,看到商品更细节的部分?,这非常利于商品展示♂↑。”淘宝内容电商事业部总经理玄德说⊿▽,直播所能覆盖的领域将越来越广□,并增强用户和主播之间的互动性☆,甚至会出现VR直播、互动直播等新型直播方式♂。

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在淘宝⊙⊙,“县长来了”节目每天都有一位县长走进直播间△π。山东济南商河县的网红副县长王帅在淘宝直播开设了直播间∴⊿,推荐山东特产∵□,在直播间卖出了2000多份扒鸡和10吨橘子∵┊﹡。重点聚焦贫困地区正宗优质农特产品销售的“村播”也播得正嗨∟┊。龙游发糕、四川大罗黄花菜、和田大枣……各地区农户代表纷纷采用“淘宝直播+战队PK”的形式为本地特色农产品代言﹡。

比如∵?,不到一年的时间♀,生鲜电商“每日好货”已经成为抖音、快手上生鲜产品供应商的头部品牌◇△,目前与抖音、快手等短视频平台的2000位达人达成合作◇,在抖音平台的销售额环比增长40%—50%π。

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淘宝直播在天猫年货节期间每天有近10万场直播△♂,跟去年年货节相比涨幅超过200%☆▽。

主播带货∟⊙,以互动、直观的新消费模式↑☆♂,让消费者的购物体验接近于“云逛街”∵☆∵,优化了消费体验☆。展望未来∟♂,还有哪些新玩法、新体验值得期待☆∴↑?

主播带货走俏♀,这从各大互联网平台运营与监测的大数据可窥一斑〇↑﹡。

更优品质 激发消费热情内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖大草原腹地距锡林浩特市330公里∴☆,这里地广人稀﹡♀,1985年在这里出生的快手主播太平∴,文化程度不高﹡⊙,直播卖牛肉干却很在行♀?∵。

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“相比之前传统冷冰冰的陈列□,直播带货更加直观☆☆,通过主播声情并茂的推荐▽♂♀,可快速激发用户购买欲望┊。”每日好货负责人王哲说☆◇∴,同时∟,网红主播的个人影响力不断增强∟,有被信任的主播直播导购↑☆↑,可以降低用户选购的时间成本□↑⊿,实现从“人找货”变为“货找人”的消费形态升级♀┊☆。

“直播带货提供了更立体的购物体验⌒∵,有力地激发了人们的消费热情⊿⊿。只有保证产品和服务的品质□⌒▽,才能保证人们的消费劲头不减□,也符合当前消费结构升级的大趋势↑▽⊙。”中国法学会消法研究会副秘书长陈音江说♀⌒。

百度启动了“助农年货集——为爱购·爱更浓”公益直播活动π∵〇,通过全民小视频等直播带货的方式⊙◇,助力赣南等贫困地区脐橙等农产品的销售♀▽⊙。

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更多玩法 促进供需对接“直播第三天就被震惊了☆∵◇。”真心食品电商总监张辉感慨▽⊙。

当下﹡﹡◇,主播带货的玩法越发多样☆△↑,各行各业的人都趁着年前消费旺季∟∵♀,借助直播形式⊙,促进供需对接▽∴∴,实现产销两旺☆△。

更加直观 升级消费形态“春节前大家喜欢购买一些喜庆的服饰∵,前一阵我们特意准备了1万件带有可爱拜年鼠形象的红色衣服﹡∟,设置为45元的‘回馈价’供客户秒杀π,两分钟内就被抢购一空↑∵〇。”娃娃是快手平台上一位拥有1370万粉丝的电商主播⊙,她拥有46家服装工厂□♂,自产自销☆。

直播抢年货 体验云逛街(经济聚焦·节前看消费③)

“我们也会邀请主播深入原产地体验产品┊♂,拍摄产品制作的每一步流程⊙,并直播给用户□。”王哲说∴△〇,严格把控商品品质△∵,提升用户体验↑↑,直播带货才能够稳步前进﹡。

本报记者 齐志明春节前去哪儿购物♂◇?除了各大商超、年货集市△∵,如今⊿〇,进入直播间跟着主播买东西也成为一种消费新时尚⌒。不只是护肤产品、服装鞋帽、零食礼盒﹡,甚至大型家电、汽车都纷纷登陆直播间◇◇﹡,成为抢手的年货△∵☆。

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为协助商家探索更丰富的运营方式◇,拼多多平台日前上线测试直播插件⊙,部分食品、服饰等店铺作为第一批测试的商家参与了直播♀△⌒,其中就有徽派炒货的龙头企业之一真心食品☆〇。当时店铺中有超过2.4万人同时在线∟,15小时观看人数超过11.3万人♂↑♂,直播卖出24万元产品┊△♂。

这个春节⊙♂♂,太平也增加了直播卖货的时间⌒π,在常规销售的产品外还设计了三款“春节大礼包”∴∵,包含了平常网友们最喜欢的牛肉干、奶酪和蘑菇酱等特色产品?﹡⌒,售价比平常一起购买便宜了四五十元┊﹡,用了6天就销售一空∟∵﹡。

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如今◇,越来越多的电商直播平台在完善诚信评价机制、提高准入标准♂♂,不断敦促主播在相关领域形成更强的知识储备和专业度⊿π,持续提高粉丝购物体验☆◇。

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在业界看来﹡,直播带货已经成为电商平台的标配▽π,背后原因有哪些π??

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高人气∟┊,源自高品质﹡。太平建了一个500平方米的大厂房┊□,切肉、风干、烤肉、包装、打码、发货各一个车间∟☆,实行透明化生产♀⊿,展示在每天的快手里┊∵□。“让网友们知道我的制作过程△♂〇,吃得更放心♀∵,回头率自然就高了♂。”

节前直播带货有多火∵⊿┊?又有哪些新玩法?⊿♂?记者进行了采访⊙∵。

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